myubi.tv

Marka Konsepti Nedir? Hem işletmeler hem de tüketiciler için işe yarayan basit bir marka tanımı bulmak zor.

marka kavramı nedir

Marka bilinci oluşturma ve pazarlama uzmanları genellikle kafa karıştırıcı olabilen farklı tanımlar kullanır. Marka kimliğinin ne anlama geldiğini bilmeyen birine marka kimliğinin ne olduğunu nasıl açıklarsınız? Gerçek şu ki, çoğu insan marka bilinci oluşturmayı nasıl tanımlayacağını ve hatta terimin pratikte ne anlama geldiğini bilmiyor. Bu nedenle, çok teknik veya sıkıcı olmadan işinizin bu çok önemli yönü hakkında daha fazla bilgi edinebilmeniz için marka konsepti konusunda bu kılavuzu oluşturduk.

Marka kavramı nedir?

Bir marka konsepti, şirketinizin markalaşmasının kalbidir ve amacını ve hedeflerini bir araya getirir. Her şey, herhangi bir ticari girişimin genel başarısı için tüm bu pazarlama stratejisini veya geri dönecek olan müşterileri ile ürün lansmanını oluşturmanın önemli bir parçası haline gelen, insanları nasıl hissettirdiğinizle ilgilidir, çünkü şu anda birine ihtiyaç duydukları yerde duygusal bir düzeyde yankılanır. !

Markanızın temel özelliklerini bilin

Markanızın temel özelliklerini bilin

Sen kimsin?

Ne olduğunu bilmeden bir marka geliştiremezsiniz. Kendiniz ve şirketiniz için en iyi yolu bilmeniz gerekiyor, bu yüzden kendinize bakarak başlayın! Sahiplenmek, kişi veya kuruluş olarak kimlerle samimi olmak anlamına gelir - birileri bu tür ürünleri satmada daha iyi olabilir diye başka bir şey olmaya çalışmayın (muhtemelen yine de satın alacak olsalar bile). Piyasalarda rekabet arttıkça; yokmuş gibi davranma.

Sizi rakiplerinizden farklı kılan şeyleri belirlemenin önemi küçümsenemez. Rekabetçi bir pazarda öne çıkmak ve gerçekten size ait bir şey yaratmak söz konusu olduğunda, en küçük, en küçük farklar tüm farkı yaratabilir!

Seyirciniz kim?

Pazarlama, reklamdan daha fazlasıdır. Müşterinizi anlamak ve daha sonra bu insanların ihtiyaçlarını karşılayacak ürünler veya hizmetler yapmaktır, sadece onlar için değil, aynı zamanda harika oldukları için!

Başkalarının ayakkabılarını pazarlamak için harika bir ürününüz olduğunda, diğer şirketlerin stratejilerini taklit etmek de işe yaramaz.

Thinx, her çevre bilincine sahip, alternatif bin yıllık kadının dualarının cevabıdır. Dünya üzerinde regl olmak isteyenlere yönelik devrim niteliğindeki iç çamaşırlarıyla, yalnızca israfı azaltmak için değil, aynı zamanda partilerde veya iş etkinliklerinde daha az rahatsız edici bir konuşma konusu oluşturarak bu durumdan muzdarip olan ve olmayanlar arasındaki sınırları yıkmak için de çabalıyorlar!

Ayrıca bkz. Marshmello Wiki, Biyografi, Yaş, Kariyer

Thinx'in arkasındaki misyon ifadesi bundan daha basit olamazdı: %100 geri dönüştürülmüş malzemelerden (ve diğer yenilikçi çözümler) yapılmış yüksek kaliteli yeniden kullanılabilir pedler sağlayarak aylık döngüler sırasında hissedilen "azami korku"yu azaltmak. En iyi kısım?

Marka konseptinizi oluşturun

Marka konseptinizi oluşturun

Misyon

Bir dahaki sefere yeni şirket fikirleri için beyin fırtınası yaparken, markanızın karşılayacağı bir misyon ifadesi veya hedef oluşturmayı unutmayın. Bu, insanlara konseptlerinin diğer unsurlarını geliştirirken sürekli olarak geri dönecekleri bir şey verir ve bunun yalnızca gerçek olması değil, aynı zamanda ilham verici olması gerektiğini de hatırlarlar çünkü markalarımızın gerçekte neyi temsil ettiğini istesek de, daha fazlasını istemekten daha iyi bir yol yoktur!

İsim

Marka adınızın ne kadar önemli olduğunu size anlatmak bariz olanı belirtmek olacaktır. Öne çıkan, ancak çok fazla olmayan, akılda kalıcı bir tane seçmek, rekabetle dolu bir sektörde tüm farkı yaratabilir, bu yüzden oradan devam etmeden önce diğer şirketlerin neler yaptığını araştırarak başlayın!

"Yulaf" kelimesi hem akılda kalıcı hem de bilgilendirici. Kısa, tatlıdır ve aynı zamanda tüketicilere süt alternatiflerinin tam olarak ne yapabileceğini bilmelerini sağlar (bu durumda yulaf anlamına gelir).

Ses

Kişiliği yansıtan bir markanız var mı? Sesiniz nasıl hayat buluyor. Örneğin, Oatly oyuncu ve genç çevre dostu bin yıllık sesi tercih ediyor çünkü ürünleri öncelikle bu demografik gruba sundukları ile çekici geliyor - sağlıklı yaşam konusunda çevre dostu bir yaklaşım!

Markanızı belirli ilgi alanları, özellikleri ve özellikleri olan bir kişi olarak hayal edin. Başkalarıyla nasıl konuşacaklardı? Kendileriyle aynı değerleri paylaşan kendi yaş grubundaki veya sosyal çevredeki insanlar tarafından yaygın olarak söylenen bazı şeyler nelerdir (örneğin, “Bunun için çok heyecanlıyım!”)? Birinci dönem dışında ne istediğinizi temsil edecek ses tonunu geliştirirken bu kelimeleri kullanın: heyecan!

slogan

Bir slogan veya slogan, markanızı anlaşılması kolay bir ifadeyle somutlaştırmanın mükemmel bir yoludur. Bunu daha büyük bir pazarlama kampanyasının parçası olarak kullanabilirsiniz ve çoğu zaman tasarımcılar veya şirketlerdeki diğer üyelerle yapılan beyin fırtınası oturumları yoluyla oluşturulan logolar eşlik eder. Sloganlar aynı zamanda büyük bir ilham kaynağıdır çünkü bu kelimeler, bir başkasının ürün ambalajındaki metni okurken insanların dikkatini ilk çeken şeydir!

Görsel tasarım

Misyon beyanınızı, değerleri ve sesli rehberliği bir kez yerine getirdiğinizde, sıra görsel tasarıma gelir. Gerçek bir rehberlik olmadan nasıl görünmeleri gerektiğine dair net bir fikir oluşturmak zor olabilir ama endişelenmeyin! Bu görselleri geliştirmeye başlamanın harika bir yolu, Pinterest'te başarılı olan diğer markalara benzer veya ilgili işletmelere ve hedef kitlemizin bizimkinden daha çok beğendiği tasarımları (farklı olduğumuzdan emin olmak için) bakmaktır.

Ayrıca bkz. Reklam Gerçekten Çalışıyor mu? Şaşırtıcı Cevap 2022

İdeal marka konsepti örneği

• Başlık, marka fikrinizi yakalayacak ve reklamını yapacak olan şeydir. Bu ilk izlenim, insanların bu konseptin geri kalanıyla nasıl etkileşime gireceğini belirleyecek, bu nedenle göz alıcı bir şey istiyorsunuz!
• İkincisi, her kavram bir tüketici içgörüsü (bağlantı noktası) veya düşmanla başlamalıdır. Bu, tüketicilerin hayattaki acı noktaları hakkında durmalarını ve düşünmelerini sağlayacak kadar cezbetmeye yardımcı olur; bu aynı zamanda, bu şirketten çıkacak gelecekteki ürünler için marka vaadinin ne olduğunu da belirler.
• Üçüncüsü, ana tüketici faydanızı duygusal ve işlevsel faydaların dengeli bir dengesiyle getirmek için söz beyanındaki katman.
• Ardından, ana avantajı okuduktan sonra tüketicilerin sahip olabileceği boşlukları kapatmak için destek noktalarını kullanın. Ek olarak, duygusal bir fayda, güvenilirliği ve değerliliği için işlevsel desteğe ihtiyaç duyabilir, bu nedenle karar verme süreçlerinde hiç şüphe yok!
• Sürecin son adımı, müşterinize satın alma niyetlerini harekete geçirecek motive edici bir harekete geçirici mesaj vermektir. Bu, bir tane ekleyerek veya iyi bir ölçüm için ek bir görsel ekleyerek yapılabilir!

Neden konsept testi kazanan bir marka oluşturmanın anahtarıdır?

Tüketicilerin görüşlerini almak

Araştırmanın gücü çeşitli durumlarda kullanılmıştır. Ürün geliştirmeden, hangi ürünlerle ilgili kararlar almaya kadar, her kesimden insanlarla anketler ve röportajlar yoluyla bir konu hakkındaki kamuoyunu anlamak, hikayenin tamamını almak için araştırma yapmak zorunludur!

Araştırma, şirketinizde yeni hizmetler sunmak veya müşterinin geri bildirimlerine dayalı pazarlama stratejileri geliştirmek gibi büyük seçimler için doğru bilgiye ihtiyaç duyan karar vericiler tarafından önyargısız olarak daha iyi anlaşılabilmeleri için diğer grupların nasıl hissettiğine dair fikir edinmemize yardımcı olur.

Niteliksel pazar araştırması

Kullanılabilirlik çalışması veya otomatik belirleme testi olarak da bilinen bir odak grubu, ürününüzün kullanıcılarından içgörüler elde etmek için kullanılır. Markalaşma sürecinin bu aşamasında etkili olabilmek için, tavsiye ettikleri ürünle ilgili deneyimi olan kişilerden geri bildirim almanız ve önerilerinin kullanıcı ihtiyaçlarını doğru bir şekilde yansıtabilmesi için gerektiğinde açıklama sağlamanız önemlidir.

Odak grupları, bir kuruluşun kendilerine yararlı bilgiler sağlayacağına inandıkları kişilerden geri bildirim toplamasının bir yoludur. Katılımcılar, genel müşteri deneyimini iyileştirmeye yardımcı olabilecek fikirler üretmek için mevcut çalışanları, ürünlerini veya hizmetlerini daha önce kullanmış müşterileri ve hatta potansiyel müşterileri içerebilir.

Son anketlerin kullanımı da giderek yaygınlaşıyor çünkü bu, hedef kitlenizden doğrudan yanıtlar almanızı sağlarken, ankete katılanların yalnızca görüşlerini dile getirmelerine değil, kendileri hakkında da hikayeler anlatmalarına izin veriyor!

Ayrıca bkz. Podia İnceleme | Podia Özellikleri ve Fiyatlandırması

Bir odak grup, benzer demografik bilgileri paylaşan ve ürünleri görüntüleyerek veya şirket bilgilerini önceden okuyarak eldeki görev hakkında biraz araştırma yapmış kişilerden oluşur.

Nicel pazar araştırması

Nicel pazar araştırması, bir kitlenin büyüklüğünü ve ihtiyaçlarını değerlendirmek için sayısal verilere dayanan bir tür pazar analizidir. Bu tür, anketler, odak grupları ve mevcut finansal raporlardaki trendler gibi belirli ölçütlere bakarak başarıyı veya başarısızlığı değerlendirmek için kullanılabilir; bu, insanların bugün sunduğunuz ürün/hizmet teklifleri hakkında nasıl hissettiklerini size söyleyebilir, aynı zamanda ne olacağına dair göstergeler olarak hizmet edebilir. Bu sorunlar, şimdi yapılan değişikliklerle yeterince hızlı bir şekilde çözülmezse yarın.

Nicel pazar araştırması süreci

Nicel araştırma, verilen verilerde bulunan sayıları ölçmeyi ve analiz etmeyi amaçlayan bir çalışma türüdür. Nitel araştırmalardan farklıdır çünkü insan deneyimleri veya görüşlerinden ziyade matematiksel ölçümlere odaklanır; bu, ham kişisel hikayeler toplarken hangi sonuçların uygun olacağı konusunda daha az varsayımla kanıta dayalı bilgi üretmek için nicel formları daha güvenilir hale getirir.

Nitel ve Nicel pazar araştırması

Nitel araştırma, pahalı olabilecek kesin verilerden ziyade insanların tutumları ve görüşleri hakkında bilgi edinmenizi sağlar. Çoğu zaman daha fazla zaman alır- nitel araştırmacılar, yanıtlayanların evet-hayır yanıtları verdiği anketler gibi nicel çalışmalardan elde etmedikleri yaşamlarına ilişkin zengin içgörüler elde etmek amacıyla bir kişiyle sohbet ederek veya aynı anda birçok kişiyle röportaj yaparak saatler harcayabilirler. bir anket üzerinde. Herhangi bir anketi gerçekleştirmeden önce dikkatli bir planlama gerektiren bu sorgulama yönteminin aksine, Niteliksel çalıştırma, bulgularınızın her zaman elinizin altında olması için hızlı geri dönüş süreleri de sunar.

Özetle, marka kavramı şirketinizin temsil ettiği şeydir. Logolar veya sloganlarla ilgili değil; başkaları tarafından nasıl algılanmak istediğiniz ve sizi rakiplerinizden ayıran özelliklerle ilgilidir. Marka konseptinizin hikayesi, işletmeniz büyüdükçe ve dünyadaki farklı pazarlarda iyi sonuç veren yeni stratejiler geliştirdikçe zaman içinde gelişecektir. Kendinizinkini tanımlamak için yardıma ihtiyacınız varsa, ekibimiz 2020 ve sonrasında kuruluşunuzun ileriye dönük en iyi yolunu ortaya çıkarmak için tasarlanmış bir değerlendirme süreci ile başlayabilir! Ne anlama geliyor?

<